28/04/2026
Godt nyt for turisterhvervet
Nogle har allerede booket sommerferien, mens andre stadig overvejer. Når danskerne bliver spurgt, svarer 49 pct., at de gerne vil holde ferie i Danmark i det kommende år. Det er 8 pct. flere end sidste år.
Meldingerne kommer fra en helt ny undersøgelse, som Epinion har gennemført for VisitDenmark blandt et repræsentativt udsnit af danskerne.
Ifølge undersøgelsen spiller stigende priser, geopolitisk usikkerhed og ændringer i privatøkonomien en stor rolle for valget af rejsemål. Tre ud af fire danskere angiver, at disse faktorer har stor betydning for, hvor de gerne vil rejse hen.
Selv om flere danskere overvejer at holde ferie i Danmark i år, har det ikke været tendensen de senere år. Siden 2022 er de danske overnatninger faldet.
Derfor lancerer VisitDenmark sammen med de 19 danske destinationsselskaber en kampagne, der med budskabet “Tættere på dét, der betyder noget” skal inspirere danskerne til at holde ferie i hele Danmark – og på alle tider af året.
”Det er virkelig positivt, at halvdelen af danskerne overvejer at holde ferie i Danmark. Vi kan se, at der er et stort potentiale for af få danskerne til at genopdage Danmark som ferieland. En mere urolig verden kan forstærke udviklingen, men en ferie i Danmark er et attraktivt valg i sig selv - ikke bare et alternativ,” siger adm. direktør i VisitDenmark, Katja Moesgaard og tilføjer:
”En vellykket ferie handler ikke om at rejse langt. Den handler om at få nogle gode oplevelser, skabe minder og være tæt på hinanden. Alt det kan en ferie i Danmark, og det vil vi gerne minde danskerne om. Nogen gange sker magien i baghaven.”
De danske turister er vigtige i lokalområderne
I løbet af de seneste år har turismen i Danmark været stigende. Væksten er dog kommet fra de udenlandske turister, mens de danske turister er blevet færre.
Det er en udvikling, som de danske destinationer tager alvorligt – særligt fordi de danske turister mange steder i Danmark har stor betydning for økonomi og arbejdspladser.
”Faldet i de danske overnatninger er bekymrende. Danskerne står for næsten halvdelen af overnatningerne herhjemme, og for mange destinationer er de danske gæster vigtige for den lokale økonomi og handelsliv. Derfor er de danske destinationer gået sammen med VisitDenmark om kampagnen, der skal huske danskerne på, at de ikke behøver rejse til udlandet for at få en fantastisk ferie,” siger Martin Perregaard-Bitsch, formand for Danske Destinationer.
Turismen er en stærk drivkraft for at skabe vækst, omsætning og arbejdspladser i hele landet. Med en omsætning på 168,5 mia. kr. og knap 150.000 arbejdspladser bidrager turismen væsentligt til dansk økonomi og til at skabe udvikling lokalt.
Danmarkskampagnen er et initiativ i den nationale turismestrategi ”Veje til bæredygtig turismevækst”, hvor der bl.a. er afsat midler til en national markedsføring af Danmark, som gennemføres i et partnerskab mellem VisitDenmark og destinationsselskaberne i Danmark.
