03/07/2026
Nel Biellese, Ermenegildo Zegna non si fermò alla fabbrica. Sulle montagne di Trivero fece piantare circa 500.000 conifere, un intervento enorme che cambiò il volto del territorio e rese quella zona qualcosa di molto più grande di un semplice distretto industriale.
Non era un gesto da cartolina o da pubblicità. Era un progetto concreto, pensato per restare, con una scala che ancora oggi fa impressione: mezzo milione di alberi messi a dimora in montagna, quando l’idea stessa di “cura del paesaggio” non era certo un argomento da slogan.
E non si fermò alle conifere. A quel rimboschimento aggiunse anche rododendri, azalee e ortensie, così il paesaggio non doveva essere soltanto più verde, ma anche più vivo, più ordinato, più piacevole da attraversare. Insomma: non un angolo sistemato tanto per fare bella figura, ma un posto pensato davvero per essere vissuto.
Poi arrivò la Panoramica Zegna, avviata nel 1938. Circa 26 chilometri di strada pensati per collegare il Centro Zegna di Trivero ai 1.500 metri di Bielmonte, passando per quella che oggi conosciamo come Oasi Zegna. In pratica, paese, fabbrica e montagna dentro lo stesso disegno.
Ed è qui che la storia cambia sapore. Oggi una cosa del genere la chiameremmo progetto green, turismo lento, valorizzazione del territorio. All’epoca, però, non c’era ancora tutto quel vocabolario: c’era soprattutto l’idea che un’impresa dovesse avere anche un effetto buono sul posto in cui viveva, non solo sui conti.
Per questo la vicenda colpisce ancora. Perché racconta un industriale che non ha lasciato solo muri, macchine e numeri, ma anche una montagna modellata con pazienza. E quando una fabbrica riesce a lasciare alberi, strade e bellezza, il risultato resta addosso molto più a lungo di un semplice marchio.
Vicino a Biella, infatti, esiste un luogo in cui il paesaggio non è nato da solo. È stato immaginato, piantato e collegato pezzo per pezzo. E forse è proprio questo il dettaglio che sorprende di più: prima che diventasse una moda, qualcuno aveva già pensato che fare impresa potesse voler dire anche costruire un posto migliore.
