07/04/2026
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2025年4月より
高崎経済大学 地域政策学部 観光政策学科の
准教授に着任されました 花井 友美 先生が
ユニツーぐんまの活動やたいらの湯について
視察に来てくださいました。
花井先生は、観光心理学や消費者行動論を専門とし、
旅行者の心理的な側面からも観光を研究されています。
主な専門・研究分野
観光心理学:
「人はなぜ旅をするのか」
「旅行中にどのような心理変化が起こるのか」
といった問いを科学的に分析。
消費者行動論:
旅行者の選択行動や、
マーケティングデータ（POSデータなど）を用いた分析。
バーチャル観光（VR）:
移動が困難な方への支援や
環境負荷軽減の観点から
VR旅行の没入感や効果を研究。
教育旅行:
修学旅行における事前学習の効果や、
自己肯定感の向上について。
研究・活動の特徴
「旅行者の意識と行動」をメインテーマに、
理論だけでなくデータに基づいた
客観的なアプローチを重視されています。
特に、写真を通じた自己表現や、
リピーターを増やすための宿泊施設の属性分析など、
実務にもつながる研究実績を多く持たれています。
大学では、
旅行者行動論や観光計画論などの講義を担当され、
ゼミでは学生とともに「人の行動の理由」を
科学的に解き明かす活動に取り組まれています。
今回は、初の草津温泉訪問との事で
「ユニツーぐんま」や「たいらの湯」の活動紹介をしながら
フィールドワークとしての草津温泉街散策を行い、
先生ならではのご感想も伺いながら
街を一緒に見て回ることができました。
今後ますます需要の高まるであろう
ユニバーサルツーリズムについても
観光政策や心理的側面からの視点など
重なる分野も多くありそうで
とても頼りになる存在だと思いました
✧*｡٩(ˊωˋ*)و✧*｡,
今後ともよろしくお願いいたします！
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