06/08/2026
Cum să NU dai faliment ca țară, când DOAR unul din trei turiști străini care ajung în România vin efectiv în vacanță?!
Restul vin cu treabă, vin la conferințe, la ședințe, la fabrici, la rude. Adică nu vin pentru țara asta, ci pentru că au ceva de câștigat sau aici le este familia și toată agoniseala.
Dar unora le place să spună că avem turism. Avem o laie! Scuzați franceza!
De fapt avem business travel și vizite la neamuri, pe care le numim turism ca să ne simțim mai bine. Deci ori suntem mincinoși, ori tâmpiți. Din două una.
Uite cifrele exacte, publicate de INS acum câteva săptămâni, pentru primul trimestru din acest an:
390.900 de străini cazați la noi. Din ei, 51,8% au venit în interes de afaceri. Dintre cei care au venit în interes personal, doar două treimi au venit pentru vacanță.
Fă înmulțirea și rămâi cu vreo 32%. Unul din trei.
De câțiva ani eu m-am mutat în Brașov. După părerea mea este cel mai frumos oraș din România.
Dar degeaba e frumos deoarece orașul ăsta dacă DOARME aproape non stop. Mai ales în cursul săptămânii.
Poiana e goală dacă nu ninge și nu e weekend. Iar acum, în plină vacanță de vară, bate vântul pe străzi. Eu nu știu ce e în mintea autorităților, dar și a celor care dețin investiții în Poiană.
Dar nu e vina Brașovului, ci a incompetentilor care nu văd problema sau nu sunt în stare să găsească o strategie.
Dar hai să ne vedem ce spun cifrele, că doar nu ne place să ne plângem degeaba și românii nu fac asta niciodată. :)
Prima cifră este și cea mai dureroasă, pentru că nu e despre turiști, e despre banii tăi.
Conform datelor Băncii Naționale, în primele luni ale acestui an străinii au lăsat în România 1,83 miliarde de euro. În aceeași perioadă, românii au cheltuit în străinătate 3,9 miliarde.
Pentru fiecare euro adus de un străin la noi, un român a scos 2,1 euro afară din țară.
Și partea care mă îngrijorează mai mult decât cifra în sine: banii aduși de străini au crescut cu 4,4%. Banii duși de români în afară au crescut cu 18,1%.
Deci gaura se lărgește de patru ori mai repede decât se astupă. Într-un an, deficitul din turism a crescut cu o treime.
În Grecia, în Croația, în Bulgaria, turismul ADUCE bani în țară. La noi… scoate! Și când îi scoatem din economie, îi scoatem și din buzunarul tău.
A doua cifră…
Anul trecut, Grecia a avut peste 43 de milioane de turiști străini și a încasat din turism 23,6 miliarde de euro. România a avut 2,59 milioane de turiști străini.
De șaisprezece ori mai puțini. Nu cu 16% mai puțini. De șaisprezece ori.
Iar Grecia nu are Carpați, nu are Deltă, nu are sate medievale încă locuite. Are mare, soare și o poveste pe care știe să o vândă. Nu zic că nu-i frumos, dar nici noi nu stăm rău la capitolul frumusețe.
A treia cifră, și asta explică de ce suntem unde suntem.
Statul român alocă pe an, pentru promovarea țării în lume, în jur de 2 milioane de euro. Cred că bugetul de plimbare al fostului președinte a fost muuuult mai mare de atât.
Bulgaria alocă 10 milioane. Ungaria 35. Croația 52.
De peste douăzeci de ori bugetul nostru. Ok, înțeleg că nu-i batem pe greci, dar pe bulgari?!
Ca să vezi și mai bine absurdul, hai să-ți mai zic ceva: Viena cheltuie pe promovare 35 de milioane de euro pe an. Un oraș pe care îl știe deja toată planeta. Și tot se promovează.
Noi, o țară întreagă necunoscută, așteptăm să ne pice din cer. Imaginează-ți că ai noștri conducători ar fi antreprenori. Eu zic că ar da faliment în secunda doi.
Cum să ai un „produs” (România) atât de bun și să nu spui nimănui despre el?!
Și mai e un detaliu din datele INS care mi-a sărit în ochi: 79,6% dintre turiștii străini ajung în România cu avionul.
Adică turistul străin ajunge exact unde există un zbor.
Restul țării, inclusiv Brașovul meu, practic nu exista până de curând pe harta lui.
Acum avem și noi aeroport acum, dar la câte zboruri sunt… seamănă mai degrabă cu o mică autogară dintr-un oraș mai mare din Europa.
„Bine, Paul, dar litoralul nostru? Măcar vara mergem la mare acasă."
Da, mergem, un weekend și doar unii dintre noi, căci mai mult nu prea mai merită.
În cercetarea mea am găsit un economist care a comparat ofertele pentru început de august: în Costinești, trei nopți costau între 447 și 622 de euro.
În Grecia găseai aceleași trei nopți cu 351-510 euro, cu toate taxele incluse. Și cu plaje pe care nu le compară nimeni cu ale noastre, căci să fim cinstiți, nu plajele sunt punctul nostru foarte.
Deci am ajuns la performanța rară de a fi mai scumpi decât Grecia, oferind mai puțin.
Bun. Destul cu plânsul, că altfel sunt și eu ca toți ceilalți.
Hai să vedem cine câștigă și ce putem fura de la ei.
Există o țară mică în Himalaya, Bhutan, care face exact invers decât toată lumea. Ca să intri acolo ca turist, plătești statului 100 de dolari pe noapte. Doar taxa. Peste cazare, peste mâncare, peste tot.
Adică în timp ce toți se bat pe turiști mai mulți și mai ieftini, ei spun așa: nu vrem mulți, vrem buni. Îi zic „high value, low volume". Valoare mare, volum mic.
Rezultatul? Turiști puțini, care lasă mulți bani, o țară nedistrusă de hoarde. Iar anul trecut numărul lor de turiști a crescut cu 30%.
Și, ca să nu zici că dau exemple de la capătul lumii, uite dovada că poate merge și la noi.
Viscri. Un sat de o mie de oameni, la mai puțin de o oră de unde stau eu. Fără mare, fără all-inclusive, fără cluburi. O biserică veche, niște ulițe și o liniște al cărui fan eu nu sunt, dar care pare că prinde la mulți.
Azi, jumătate dintre turiștii care dorm acolo sunt străini. O pensiune din sat a ieșit pe profit din primul an, la 80-150 de euro pe noapte și nu cred că au făcut mare investiție.
De ce? Simplu! Casele care se vindeau acum vreo 18 ani cu 4.000 de euro trec azi de 35.000. Nu era mult nici atunci și nu mi se pare mult nici acum.
Dar uite că un sat uitat de lume, cu o poveste bună, poate să concureze la prețuri cu Mamaia.
Apropo, tot din datele INS, am descoperit că israelienii care vin în România cheltuiesc în medie 6.334 de lei de persoană, cu 65% mai mult decât media. Sunt de două ori mai puțini decât italienii, dar lasă mult mai mulți bani.
Asta eeste de fapt și una din ideile cu care mi-ar plăcea să rămâi: nu ne trebuie neapărat mai mulți turiști, ci poate mai buni.
Ca să fiu corect, se mișcă câte ceva. Nu place tuturor treaba asta, dar uite că Selly construiește pe litoral Nibiru, o investiție de zeci de milioane de euro, cu ambiția declarată de a reinventa litoralul.
Interesant e că merge pe drumul opus lui Viscri: volum uriaș, sute de mii sau milioane de turiști, entertainment de masă.
Două pariuri complet diferite. Nu știu care câștigă. Dar amândouă bat situația actuală, în care nu facem nici volum, nici turism de calitate.
Și aici vine lecția care nu e doar despre turism, ci despre afacerea ta, oricare ar fi ea.
Poți concura pe preț. Atunci trebuie să fii cel mai ieftin, mereu, și mori în ziua în care apare cineva mai ieftin ca tine.
Sau poți concura pe poveste și pe valoare. Atunci prețul devine o consecință, nu o scuză. Iar povestea ta n-o poate copia nimeni, pentru că e a ta.
România a ales, din inerție, prima variantă. Să zicem. Și vedem rezultatul. Viscri a ales-o pe a doua.
Așa că sunt sincer curios: tu unde ți-ai petrecut ultima vacanță?
În țară sau afară?
Și, cu mână pe inimă, de ce?
Eu înțeleg că un selfie din Positano valoreaza mai mult decât unul din Viscri. Și eu abia aștept să plec în Protugalia și am fost în iunnie în Positano/Amalfi.
Dar poate situația este fix invers pentru un italian plictisit de ce are la el în țară.
Iar dacă ai o afacere: tu pe ce concurezi azi? Pe preț sau pe ceva ce nu-ți poate copia nimeni?
Despre cm ar arăta, concret, un brand de țară pentru România, poate vorbim altă dată. Dacă mai are cine să-l facă. :)
