20/09/2024
О специфике ТВ-рынка в регионах рассказали эксперты «ТВ саммита»:
«У кого деньги, тот музыку и заказывает. Мы четко мониторим структуру рекламодателей по отраслям. И отмечаем, что ключевые отрасли различаются в регионах», — отметил Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал.
Как рассказал Андрей Золотарев, коммерческий директор «Мотив, телевидение — это основной канал коммуникации в их категории, доля ТВ составляет более 80%. По его словам, средняя частота контакта на ТВ стабильно высока, но при большом количестве контактов креативность снижается и требует обновления.
«Вопрос привлечения знаменитостей для участия в креативе остается дискуссионным с точки зрения экономической эффективности, но результаты показывают значительное улучшение целевых показателей креатива с участием звезд. Таким образом, узнаваемость бренда компании повышается (у нас этот показатель вырос с 41 % до 57 %)», — отметил эксперт.
